La entidad financiera fue reconocida en la categoría Revitalización de Marca por una estrategia que integró planificación, creatividad y resultados de negocio.
Santo Domingo. – La Asociación Cibao de Ahorros y Préstamos recibió un Effie de Bronce República Dominicana en la categoría Revitalización de Marca, por los resultados obtenidos mediante la implementación de su nueva identidad corporativa.
La transformación fue presentada en 2025 como parte de un proceso institucional orientado a actualizar la expresión de la marca, fortalecer su posicionamiento y articular una propuesta de valor acorde con la evolución de sus clientes y servicios.
Los Effie Awards reconocen campañas y estrategias de mercadeo cuya efectividad puede demostrarse mediante resultados verificables. Su programa internacional está presente en más de 50 mercados y centra su evaluación en la relación entre el desafío planteado, la estrategia, la ejecución y el impacto alcanzado.
El reconocimiento concedido a Asociación Cibao correspondió a una iniciativa que trascendió la modificación de elementos gráficos y abarcó la definición estratégica de la identidad institucional, su comunicación y la forma en que la organización procura relacionarse con sus públicos.
Ninoska Suárez, vicepresidenta de Mercadeo de Asociación Cibao, afirmó que el galardón valida una estrategia concebida para generar resultados tanto para los clientes como para la institución.
“Este reconocimiento confirma que las estrategias más exitosas son aquellas que generan resultados para las personas y para el negocio. Nos sentimos profundamente orgullosos de este logro, porque refleja el compromiso, la visión y la capacidad de innovación de nuestros equipos”, expresó Suárez.
Un proceso desarrollado por equipos multidisciplinarios
El proyecto fue coordinado por las vicepresidencias de Mercadeo y de Comunicaciones y Sostenibilidad, con la participación de equipos de distintas áreas de la entidad financiera.
Marjorie Benoit, segunda vicepresidenta de Publicidad y Promoción y responsable de liderar la iniciativa, señaló que la transformación partió de una visión compartida sobre la evolución que debía experimentar la marca.
“La evolución de nuestra identidad corporativa fue el resultado de una visión compartida y de un esfuerzo colectivo orientado a fortalecer la conexión con nuestros clientes y reafirmar quiénes somos como institución”, manifestó.
Benoit atribuyó el reconocimiento a las personas que intervinieron en las etapas de análisis, planificación, diseño, comunicación e implementación de la nueva identidad.
La estrategia contó con la participación de FutureBrand, McCann Santo Domingo y Newlink como aliados externos del proceso.
FutureBrand estuvo vinculada con la definición y el desarrollo de la identidad; McCann Santo Domingo participó en los componentes creativos y publicitarios, mientras Newlink intervino como aliado en áreas relacionadas con comunicación estratégica.
Más allá de una renovación visual
La categoría Revitalización de Marca evalúa iniciativas destinadas a recuperar, actualizar o fortalecer la relevancia de una organización, producto o servicio mediante una estrategia de mercadeo con resultados demostrables.
En el caso de Asociación Cibao, la propuesta procuró preservar elementos vinculados con la trayectoria de la entidad, al tiempo que incorporó una imagen y un lenguaje ajustados a sus procesos de transformación institucional.
La organización explicó que la nueva identidad fue concebida para reflejar cercanía, modernización, confianza y capacidad de adaptación, valores asociados con su posicionamiento dentro del sistema financiero dominicano.
El cambio también acompañó la evolución de sus canales de atención, productos, servicios digitales y programas de vinculación con clientes y comunidades.
La entidad mantiene su oficina principal en Santiago de los Caballeros y ofrece productos de ahorro, crédito, inversión y otros servicios financieros en República Dominicana.
El premio coloca la transformación de Asociación Cibao entre los proyectos reconocidos por Effie República Dominicana por su capacidad para vincular estrategia de marca con resultados institucionales.
